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网红,是办法,不是终点

解码 西京杂记 2021-12-23

智能手机广泛使用,加之4G技术普及,短视频成了全民手机屏幕时代主角。相比传统的报纸、电视媒体以及电影等,短视频不是现象级存在,而是传播时代发展一个不可逆的阶段,并将在新技术出现前一直主流。

 

网红的迭代速度快过互联网

 

上世纪,中国互联网的发展极为迅猛,和世界几乎同步。BBS、OICQ(QQ前身)几款模仿美国流行社交软件,快速扩大了国内互联网群体,也彻底吸引住年轻人的注意力。受网络传输技术限制,费用不低的拨号上网条件里,在网上只能看看网络小说,或者BBS互怼。在文字还是主要阅读方式的那个年代,写手ID就算是网红,但至于怎样拿关注度和流量变现,是当时整个互联网行业的难题。

 

那时候的网上有句名言:互联网上没人知道你是一条狗。言外之意,信息传递很少,看不到啥,参与度不高。

 

随着光纤互联网接入,当时把上网叫做“网上冲浪”。数据传输便利,让视频传播成为可能。当时背投电脑有个外接摄像头,就已经算是顶配。因为技术便利,录播的视频可以轻松传播,网红也开始才艺展示。

 

有跨时代意义的大陆初代网红,是一个叫史恒侠的27岁女孩。她从西安辞职后到了北京,一个蓦然回首很快红遍整个国内互联网,香港四大天王加在一起的流量都难争锋。

 

视频,再到短视频,网速提升和智能手机普及,网红的迭代比互联网技术迭代快得多。后舍男孩、杀马特、雪村等,月月有新人,各领风骚一阵阵。小视频之前的网红,大多利用知名度转型,并迅速消耗掉人气,如今偶尔冒个泡,就很消失的无影踪。

 

网红是一种突然现象,现象总有时段,这是固有属性,不会一直流行。小视频+电商的新零售,让带货的李佳琦等人突然网红,但新的网红注定已经在路上。如果没有迭代,就不存在网红,规律难改变。

 


网红请进门修行不止是个人

 

陕西是虽内陆地区,可在国内互联网网红贡献中的地位一直很高。初代网红史恒侠出生在咸阳,大学求学于汉中的陕西理工学院。学机械制造专业的史恒侠,毕业后在西安的陕西省安装机械厂工作。两三年后辞职北漂,因意外参加清华大学、北京大学学生晚会而获得关注,并以芙蓉姐姐的花名驰骋网络。

 


虽说舞姿并不专业,但因为贵在真实,芙蓉姐姐让一个词产生——网红。


在随后一代代网红中,汉中青年庞麦郎用一首《我的滑板鞋》也赢得大批关注。可惜的是,巨大流量拥有时,无论芙蓉姐姐还是庞麦郎,在流量变现方面都显得笨拙。

 


好不容易红了,可红了之后呢,不知道该干什么。这就尴尬了。网红是办法,是过程,如果当成终点,那就没有达到网红真正意义。

 

去年春节,西安这座城在网上很热,也被称为网红城市,打卡圣地。年后的数据统计显示,春节假期西安商品销售额183.9亿元,同比增长15.66%。其中,餐饮收入15.5亿元,同比增长21.4%。这其中消费,有本地人和游客的累加。看似增幅很大,但却没有网上热度那般高企。

 

摔碗酒的确算是一个消费和带货亮点,但网红的时段特性,让它不能一直长队排起。成了网红之后,如何成正比的流量转化、变现还是一个瓶颈。

 

如今风头正热的李佳琦、李子柒等一线网红,成名折射背后不是一个人的努力,而是一个团队的新办法、新技巧的有机组合。



网红个人如此,一座网红之城更如此。舒适的场景感受和消费是旅行者最主要的需求,如果好感形成,多滞留一两天,或是城市周边多加点行程也是大有可能。这不但增进地区旅游收入,更能二次提升城市美誉度。

 

作为本地人,前年去了趟大唐不夜城。正月里一天晚上,实在找不到便捷的公共交通工具,拦了几辆营运的车都被拒绝,最后只能开车带父母前往。结果进了曲江街道跟前,就被正往出走的本地市民善意提醒——“没有地方停,也开不动,往回转吧。”转回来很远勉强停了车,也没找到标识牌和志愿者,只能跟着人流走,问旁边人这是到哪里,几个外地口音说“都往前面走,那就跟着哩。”没有可知攻略,没有渠道问话求助,只能早早和父母走回来很远,开车回家。不知道今年情况会不会有变化。

 


表白是最终胜利时的号角,不是发起进攻的冲锋号。网红是办法,不是终点,对网红个人或网红城市都是如此。






西京杂记 撰稿:解码
图片来源于网络
编辑:撞撞 Cindy
责编:方秉蕳

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